Die Unaussprechlichen

Darauf waren wir nicht gefasst: Dass nicht nur den Nicht-Unternehmer*innen der
Begriff „des Unternehmers“ nicht positiv konnotiert ist, sondern gerade auch die jüngeren – aus unserer Sicht – Unternehmer*innen sich gar nicht so nennen möchten. Die ersten Interviews wiesen auf starke Entfremdung von diesem Begriff, dessen Inhalt, dessen Image wir untersuchen wollten, hin, gerade bei denjenigen, die dieses Wort bezeichnen sollte. 

Worte schaffen Wirklichkeit. 

Nur was wir in Worte fassen, was wir benennen können, können wir auch wahrnehmen, können wir nur sein. Deshalb ist es grundlegend, die Sprache unserer Gesellschaft zum Thema Unternehmertum anzusehen und zu schauen, was da passiert. In unserer Sprache verschwinden Worte dann, wenn es den bezeichneten Inhalt/Sachverhalt/Gegenstand nicht mehr gibt. Das ist so beim Walkman oder beim Videorekorder. Schon zu Beginn unserer Untersuchungen war aufgefallen, dass der Begriff „Unternehmer“ viel Konkurrenz bekommen hat in den vergangenen Jahren und entsprechend selbst immer weniger auftaucht.

Der Unternehmerbegriff wird ausgehöhlt

Die neue begriffliche Vielfalt könnte man auch als eine positive Entwicklung sehen, hin zu mehr Vielfalt im Unternehmer*innenbild. Tatsächlich aber konnten wir eine andere Entwicklung feststellen: Sowohl mit Synonymen oder anderen Begriffen mit leicht abweichender Bedeutung als auch mit Begriffszusätzen wird dem klassischen Unternehmerbegriff nach und nach seine umfassende und überbegriffliche Bedeutung entzogen. Das dahinterstehende Ziel, sich von Negativ-Konnotationen mit dem Wort „Unternehmer“ zu distanzieren, wird konterkariert durch eine stetige Aushöhlung des Wortes um alle seine positiven Inhalte. So ist der Begriff des Verantwortungs-Unternehmers eine klare Abgrenzung zum Normal-Unternehmer, dem dann entsprechend die Verantwortung abgeht. Ebenso verhält es sich mit dem Begriff Social Entrepreneur, der dem klassischen Unternehmer-Begriff den sozialen Inhalt entzieht.  

Dem Unternehmerbegriff wird das Zukunftsweisende geraubt

Im deutschen Sprachgebrauch, zumindest bei den Menschen, die der Generation Y und jünger zuzurechnen sind, hat eine Bedeutungsverschiebung des Unternehmerbegriffs in Richtung des/der Gründers*in stattgefunden. Das belegen auch die ungestützten Nennungen bekannter Unternehmer*innen in den Befragungen. Hier findet sich über alle Alters- und Berufsgruppen der ultimative Vertreter (hier wird bewusst nur die männliche Form des Wortes eingesetzt, da Frauen nur sehr selten genannt wurden) des amerikanischen Tech-Gründers am häufigsten wieder: Elon Musk. Derzeit das Maß der Dinge in Sachen unternehmerische Tätigkeit mit einem ganz großen Bedeutungsanteil des Innovators, also im Prinzip deckungsgleich mit dem Schumpeter’schen Unternehmerbegriff.

In Wissenschaft und Lehre wird der Bedeutungsanteil des Innovators dem Wort Entrepreneur gewidmet. Der Normal-Unternehmer an sich erschafft nichts Neues, so können wir es lesen und bestätigen es auch unsere Interviews mit Professor*innen im Studiengang Entrepreneurship. Aus den Ergebnissen unserer Befragungen lässt sich dieser Bedeutungswandel sehr gut ablesen. Die befragten Student*innen und Schüler*innen unterscheiden in der Bedeutungszuweisung klar zwischen einem verwaltenden, leitenden Unternehmer*innenbegriff und dem Begriff des/der Gründers*in, dem sie die innovierende und schöpferische Kompetenz zuschreiben. Jemand, der gründet, der/die schafft etwas Neues, der/die hat eine Idee, für die er/sie brennt. Kein Wunder, dass niemand, der sich selbst für innovativ und zukunftsgewandt hält, sich freiwillig als Unternehmer*in bezeichnen möchte! (Wir verzichten hier auf eine ausführliche Gegenüberstellung der beiden Begriffe und verweisen auf Faltins Entrepreneur-Handbuch.)

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Mehr und mehr geht dem Begriff „Unternehmer*in“ das zukunftsweisende Bedeutungselement verloren. Den gleichen Bedeutungsschwund kann man auch für die gesellschaftlich-sozialen Aspekte im Unternehmer*inbegriff attestieren.